Начало 90-х стало настоящим взрывом для российской прессы. После того как исчезла советская цензура, газеты и журналы начали выходить десятками тысяч названий. Если раньше в киоске можно было найти максимум «Правду», «Труд» и «Огонёк», то теперь прилавки ломились от глянца, криминальных хроник, дешёвых бульварных историй и «толстых» журналов с разворотами про всё на свете.

Интернета ещё почти не существовало, а компьютеры были редкостью, поэтому печатное слово оставалось главным источником информации. Газета или журнал в руках выглядели как пропуск в новый мир — без железного занавеса, с западной рекламой и свободными темами.